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Réussir son brief de campagne d'influence : cinq questions à se poser
Un bon brief fait gagner des semaines. Objectif, public, message, budget, mesure : les cinq questions à trancher avant de contacter des créateurs.
Par la rédaction · 2 min de lecture
La plupart des campagnes qui déçoivent ne ratent pas à la production, mais au départ, faute d'un brief clair. Avant de choisir le moindre créateur, prenez le temps de répondre à ces cinq questions.
1. Quel est l'objectif, un seul ?
Faire connaître une marque, lancer un produit, vendre, sensibiliser, mobiliser pour un événement : chaque objectif appelle des créateurs, des formats et des indicateurs différents. Une campagne qui veut tout faire à la fois ne fait rien bien.
2. Qui voulez-vous toucher, exactement ?
Âge, ville, langue, centres d'intérêt. Une campagne pour des étudiantes de Conakry et une campagne pour des commerçants de Kankan ne passeront pas par les mêmes voix ni par les mêmes plateformes. Pensez aussi à la langue : un message en pular, en soussou ou en malinké peut aller beaucoup plus loin qu'en français.
3. Que doit retenir le public ?
Un message principal, formulé en une phrase. Le reste, laissez-le au créateur : il connaît son public mieux que personne, et une vidéo trop scénarisée perd ce qui fait sa force.
4. Quel budget, et pour quoi ?
Annoncez une fourchette honnête dès le départ. Elle permet de proposer la bonne combinaison : quelques grands créateurs pour la portée, ou davantage de créateurs plus petits pour l'engagement et la proximité.
5. Comment saurez-vous que ça a marché ?
Portée, vues, interactions, clics, ventes, inscriptions : choisissez deux ou trois indicateurs avant de commencer, et demandez les chiffres réels des plateformes à la fin.
Le brief 1885i reprend ces cinq questions en trois étapes et cinq minutes. Il suffit ensuite de nous laisser revenir vers vous avec une sélection.